新华网北京4月6日电（记者 丁峰）在6日举行的斯迈夫大会中国路跑产业高峰论坛上，新华网体育副总编辑王恒发表题为《马拉松：城市灵魂与媒体精神的融合》的发言。王恒认为，逐渐深入人心的马拉松真正唤醒的不是钢筋水泥和城市风景，而是包裹我们内心的柔软文化和滋养一方的城市灵魂，他还提出应将媒体精神与马拉松运动相融合，丰富城市内涵，促进城市灵魂的形成。

　　随着中国经济社会的发展，城市开始度过千城一面的儿童期，进入自我定义的青春期，由此有了“城市名片”的提法。马拉松也被各个城市作为对外推介、期待认同的名片之一，最惯常的一种操作手法就是把城市市政建设最好、风景最美的一段进行“盆景式”集中呈现，而这种手法可能难以沉淀城市的人文和灵魂。

　　对于这种城市和马拉松发展模式，王恒表示：“我们认为，马拉松真正应该唤醒的，不是钢筋水泥外壳，也不是青山绿水美颜，而应是包裹你我人心的柔软文化、滋养一方水土的城市灵魂。”

　　那么，如何通过马拉松去唤醒城市灵魂？王恒提出一种思路——将媒体精神融合其中。

　　马拉松作为一个城市的灵魂容器，可以让参与者在一天之内，集中体验举办城市的特色文化。不可否认，很多情况下，跑友体验的是盆景、是皮毛，而不是人文和灵魂。

　　而就如何将媒体精神与马拉松运动相融合，王恒也提出了自己的看法。

　　发挥专业主义，了解城市骨子里的东西

　　“除了一线城市的马拉松赛以及为数不多的国际田联金标赛事，中国的马拉松举办城市大多数还在以政府支持，以完赛为目的初级形态中‘裸跑’，跑过大路就行，跑过地标就行。”在他看来，这种做法并不可取。

　　王恒以新华网运营的“广安国际红色马拉松赛”为例，阐述了专业媒体挖掘城市文化精髓的过程。

　　“广安是改革开放总设计师邓小平同志的家乡，红色是这个城市的基因。在运营之前，新华网运营团队在这个城市住了两个月，以媒体的专业主义，分析这个城市的文化，分析每一个地标的故事，走访每一个老街，采访70岁以上的老年人，甚至要看这个城市的县志。可以说，现在没有一个赛事运营公司能做到我们这样去了解城市的。”

　　传播价值文化，让城市的精神显性化

　　王恒表示，广安红马的主题是“致富思源看广安 富而思进中国梦”，主题综合了两种提法，即“改革开放”和“中国梦”。

　　同时，新华网运营团队还为广安提出了城市营销语——“心宽广 安天下”，所有的赛事宣传全部围绕这个城市营销语展开，从城市经济文化，到跑者故事，全部融合在这里面，取得了非常好的传播效果。王恒表示，现在这句话已经成为广安市的城市语言。

　　弥合社会共识，让城市文化积淀成魂

　　王恒还认为，媒体的核心价值之一就是通过议题设置，弥合社会共识，而在这一点上，与马拉松异曲同工。

　　“在古希腊，一个城邦通常会把一系列的体育活动当做狂欢的节日，通过体育来团结市民社会，唤醒城市灵魂。而现在，马拉松正在通过一场场规模化的体育社交活动，塑造城市情绪和潜意识。”

　　“新华网正在与中国田协联合推出‘韵动中国’系列特色赛事，专注挖掘区域独特的文化底蕴，使之与马拉松‘挑战自我、拼搏向前’的文化深度交融，进一步丰富城市内涵、凝聚公众精神、激发昂扬斗志。”

　　据了解，新华网目前和田协联合推出的“韵动中国”就是以媒体精神挖掘区域文化底蕴，并与马拉松文化融合从而丰富城市精神，促进城市精神沉淀的生动案例。

　　最后，王恒还明确了新华网体育的定位，即中国体育传播与产业整合运营商，表达了期待与体育产业共同发展的美好愿景。